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互联网广告营收将受损

编辑:福州信达网站优化技术有限公司   时间:2013/03/20   字号:
摘要:互联网广告营收将受损
3月4日和5日,我们走访了位于北京的几家互联网媒体公司,与风投、私募和业内专家对该行业的发展进行了探讨,并得出如下结论:
行业趋势—网络广告收紧:3月7日,国家工商行政管理总局联合政府12部委发布了一项打击在线虚假广告的决定,如以新闻或社论形势发布的欺诈性医疗、保险服务。此次行动尤其针对在线门户网站、搜索引擎和医疗信息网站等。对于中国一些主要网站,使用“长寿的秘密”等极具吸引力的标题已经司空见惯,而这些标题往往链接到一些有问题的医疗广告页面。我们的调查结果显示,一些网站已经开始清理这些链接,但也有一些网站仍在提供。我们认为,如果政府对这次打击行动的力度够大,一些主要门户网站的广告营收将不可避免地受到影响。
百度在PC搜索市场的主导地位可能继续削弱:通过与互联网数据分析公司的讨论,我们相信百度在PC搜索市场的主导地位正在削弱,而奇虎市场份额则稳定在10%以上,并接近15%。在美国,谷歌拥有2/3的搜索市场份额,但仍能维持强劲的营收。而百度流失市场份额为何就会威胁到营收呢?原因是中国网民相对缺乏品牌意识,用户会使用浏览器的默认搜索引擎。此外,政府发起的打击虚假广告的行动也将影响百度营收。因此,我们对百度2013年的股价表现持消极态度。
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